Профессионалы, работающие в сфере рекламы букмекерских услуг, обсуждают свежие разъяснения ФАС России, касающиеся того, как букмекеры должны выполнять требования закона «О рекламе». Данный документ имеет название «Руководство по выполнению обязательных требований». Данный закон не содержит в себе новых требований, а лишь разъясняет то, за что ФАС России считает возможным привлечь букмекера к ответственности.
Не смотря на это, некоторые участники рынка считают, что ФАС предлагает слишком много толкований для существующих запретов, и опасаются, что могут столкнуться с проблемами.
В ФАС прошло обсуждение трех запретов, которые содержатся в статье 27 Федерального закона «О рекламе».
- использование в рекламе букмекеров образов людей и животных;
- ограничение мест размещения рекламы букмекеров;
- запрет на обращение рекламы азартных игр к несовершеннолетним.
О запрете использования в рекламе людей и животных
Запрет на использование образов людей и животных в рекламе ФАС России отмечает, что он касается не только визуального отображения, но также звукового и текстового оформления, а также использования любых способов для создания у потребителей рекламы впечатления присутствия людей и животных.
Такие действия ФАС России предлагает относить к таковым. Например, когда в процессе рекламной компании происходит то, что чаще всего происходит с людьми: например, пальто надевается на вешалку и начинает крутиться на мангале, даже если при этом сами люди не присутствуют.
К аналогичному нарушению ФАС относит использование в рекламе букмекеров закадровых голосов, если эти голоса являются неотъемлемой частью рекламного ролика.
По мнению антимонопольного ведомства, запрет не распространяется на случаи, когда изображения людей и животных создаются с помощью мультипликационных технологий или анимации. Также под запрет не попадают изображения вымышленных животных.
Также ответственность будет налагаться в случае, если товарный знак букмекера содержит в себе изображение животного или человека и используется в рекламе.
О местах размещения рекламы
ФАС подчеркивает, что распространение рекламы букмекерских контор возможно только на сайтах трех видов:
Спортивные СМИ
Сайтах телеканалов спортивной направленности
Сайтах общероссийских спортивных федераций и профессиональных лиг
Необходимо будет подтвердить, что сайт полностью посвящен спорту и при его создании была взята именно эта тематика. В противном случае букмекер может получить штраф даже в том случае, если сайт полностью посвящен этой тематике но при регистрации указал другую.
О влиянии рекламы на молодежь
В части оценки рекламы, которая направлена на несовершеннолетних, было сделано много нововведений. Если в рекламе будут использованы выражения и слова, которые используются исключительно в молодежной среде, ФАС России может сделать вывод о том, что она ориентирована на них.
Следовательно, будет рассматриваться и использование символики букмекера на одежде детей или в спортивных сооружениях во время проведения детских спортивных соревнований.
Этот документ был опубликован для всеобщего обсуждения, которое вскоре будет проведено экспертами Регуляторной гильотины, которые вынесут свое заключение о его содержании. После этого у букмекеров появится возможность высказаться по поводу того, как они относятся к данным разъяснениям.
